แคมเปญ “Photobooth Tour” ที่สร้าง Moment ให้แฟนๆ อยากต่อคิว แชร์ และจำได้ไม่ลืม
โดย TUG Gleam – Insight สายบิวตี้ที่นักการตลาดต้องตาม
⸻
จุดเริ่มต้นของ Rhode ที่ “คิดเกินโปรดักต์”
Rhode Skin แบรนด์บิวตี้ที่ก่อตั้งโดย Hailey Bieber ไม่ได้เริ่มต้นจากความต้องการขายสกินแคร์เท่านั้น แต่เป็นการสร้าง Community และ “Feeling” ให้ผู้หญิงรู้สึกสวยในแบบของตัวเอง
จาก Product สู่ Pop Culture—Rhode เดินหมากใหม่ด้วย “โฟโต้บูธ” ที่ไม่ได้มาแบบเล่นๆ
⸻
โฟโต้บูธ Rhode: เมื่อ Branding ถูกทำให้สัมผัสได้จริง
Rhode เปิดตัว Photobooth Pop-Up สุดล้ำที่งาน Coachella 2024 จุดกระแสไวรัลตั้งแต่วันแรก ด้วยดีไซน์:
• ประตูผ้าม่าน เปิดแบบมีลูกเล่น (เหมือนสตูดิโอถ่ายแฟชั่น)
• ไฟแบรนดิ้ง Rhode เรืองแสงขณะถ่าย
• เครื่องจ่ายผลิตภัณฑ์อัตโนมัติหลังจบ Session
• และระบบแชร์ภาพ/วิดีโอแบบ Digital Straight to IG Story
ผลลัพธ์: คนต่อคิวแน่น บูมบน TikTok และติด Hashtag #rhodephotobooth อย่างต่อเนื่อง
ใครถ่ายก็รู้สึกเหมือนได้เป็น Hailey Bieber Moment ของตัวเอง
⸻
ทัวร์รอบโลก ที่ไม่ได้เน้นขายของ แต่ “ขายประสบการณ์”
หลัง Coachella, Rhode Photobooth ไม่หยุดอยู่แค่เวทีเดียว แต่เดินสาย World Tour
• Los Angeles: ปล่อย Location ลับผ่าน Instagram Story
• Toronto, London, Ibiza: โปรโมทผ่าน TikTok Creator & Influencer
• แต่ละที่มีการปรับโฟโต้บูธให้เข้ากับ Mood ของเมืองนั้น ๆ เช่น London จะเน้นความมินิมอลคลาสสิก, Ibiza เน้นแสงและเสียงแบบ Summer Glow
⸻
เคสศึกษา: London – ปรากฏการณ์ “ต่อคิว 7 ชั่วโมง” เพื่อ 1 รูป
ในลอนดอน โฟโต้บูธนี้กลายเป็นไวรัลจนมีคนต่อแถว นานกว่า 7 ชั่วโมง เพื่อถ่ายภาพกับแบรนด์ที่ตัวเองชื่นชอบ แม้จะเกิดเสียงวิจารณ์เรื่องการจัดการ แต่ก็สะท้อนพลังของ Emotional Branding ได้ชัดเจน
⸻
จุดแข็งของแคมเปญนี้: “สร้างประสบการณ์ที่แชร์ได้”
Rhode ไม่ได้โปรโมตด้วยโปรโมชั่น 1 แถม 1 หรือส่วนลด แต่สร้าง “Social Moment” ที่คนอยากรีวิวเอง
การมีแบรนด์ที่ทำให้คน อยากถ่ายรูปกับแบรนด์ ไม่ใช่แค่ใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ คือจุดเปลี่ยนสำคัญของการตลาดยุค 2025
⸻
ทำไมกลยุทธ์นี้ถึงเวิร์ก?
- Emotional Branding – ทำให้คน รู้สึก ว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์
- User-Generated Content (UGC) – ทุกคนคือ Creator ที่แบรนด์ไม่ต้องจ่าย
- Physical Touchpoint + Digital Share – สัมผัสแบรนด์จริง แล้วยิงขึ้นฟีดทันที
- Limited-Time Experience – คนกลัวพลาด (FOMO) ทำให้เกิด Demand มากกว่าปกติ
⸻
กลยุทธ์นี้ใช้กับแบรนด์อื่นได้ไหม?
คำตอบคือ “ได้” โดยเฉพาะแบรนด์ที่มีเป้าหมายสร้าง Awareness หรือปรับ Positioning ให้เป็นแบรนด์ที่ “คนอยากเข้าหา ไม่ใช่แค่ยิงโฆษณาใส่”
แค่ต้องแน่ใจว่า:
• ประสบการณ์นั้นเชื่อมโยงกับแบรนด์จริง
• มีช่องให้ผู้คนแชร์ได้ง่าย
• และมีความ “จัดจ้าน” พอจะหยุดนิ้วในโลกของฟีดไว ๆ
⸻
TUG Gleam Takeaway: สร้างแบรนด์ให้ “เป็นมากกว่าสกินแคร์”
แบรนด์ที่เติบโตในยุคนี้ไม่ได้แข่งกันแค่คุณภาพสินค้า
แต่แข่งกันที่ “ใครทำให้คนรู้สึกว่า…นี่คือแบรนด์ที่เขาอยากพูดถึง”
Rhode ทำให้เรารู้ว่า การตลาดไม่ต้องใช้คำพูดเยอะ ถ้าเราสร้าง Moment ให้คนรู้สึกได้เอง
⸻
